스탬프 투어 리워드, 아직도 전원 증정으로 예산을 낭비하고 계시진 않나요?
- 현수 임
- 6월 18일
- 4분 분량
이벤트나 팝업스토어를 기획할 때, 참가자들의 참여를 이끌어내고 만족스러운 경험을 선사하는 데 '리워드(경품)'만큼 확실한 동기 부여도 없을 겁니다. 하지만 많은 담당자들이 한정된 예산 안에서 모든 참가자에게 의미 있는 보상을 제공하는 것에 대한 현실적인 어려움을 겪곤 하죠. "참가자 전원에게 100% 증정하자니 예산이 부담되고, 그렇다고 너무 소소한 경품을 준비하자니 참여율이 저조할 것 같아..." 이런 고민, 한 번쯤 해보셨을 겁니다.
많은 경우, 이러한 고민에 대한 해결책으로 '룰렛 이벤트'가 떠오르곤 합니다. 하지만 행사장 한편에 커다란 실물 돌림판을 설치하고, 긴 줄을 서서 차례를 기다려 한번 돌리는 것으로 이벤트 참여가 끝나버린다면 어떨까요? 운영 인력은 많이 드는데, 참가자의 경험은 너무 짧고 단순하지 않을까요?
그렇다면, 참가자에게는 '의미 있는 참여 과정'을 제공하고, 운영자에게는 '예산 효율성'과 '운영 간소화'를 동시에 안겨줄 수 있는, 더 나은 방법은 없을까요? 그 해답은 바로 QR 스탬프 투어와 '모바일 룰렛'의 전략적인 결합에 있을지도 모릅니다.
'과정'이 있는 모바일 룰렛, 실물 돌림판과 무엇이 다를까요?
가장 큰 차이점은 '룰렛 참여 기회를 얻는 방식' 과 '행사 운영의 효율성' 에 있습니다.
실물 돌림판 이벤트의 경우, 참가자들은 보통 한 곳에 길게 줄을 서서 기다린 후 자신의 차례에 룰렛을 돌리는 방식으로 진행됩니다. 반면, 모바일 스탬프 투어와 결합된 모바일 룰렛은 다릅니다. 참가자는 룰렛이라는 최종 보상을 얻기 위해, 먼저 행사장 곳곳에 마련된 여러 스탬프 포인트를 방문하고 QR코드를 스캔하는 '참여 과정'을 거쳐야 합니다.
여기서 핵심은, 룰렛의 당첨 확률과 경품 수량을 주최측이 직접 설정할 수 있어, 리워드 지급을 예측 가능하게 계획적으로 관리할 수 있다는 점입니다. 예를 들어, 100만 원의 리워드 예산이 있다면, 모든 참가자에게 1천 원짜리 기념품 1,000개를 제공하는 대신, 50만 원짜리 경품 1개와 10만 원짜리 경품 5개를 설정하고 나머지 참가자들에게는 '다음 기회에' 또는 소소한 참여상을 주는 방식으로 구성할 수도 있죠. 정해진 예산 안에서 더 매력적인 고가의 경품을 구성할 수 있게 되어, 전체 이벤트의 매력도는 높이면서도 비용은 통제할 수 있는 것이죠. 이것이 바로 룰렛 기능이 제공하는 실질적인 예산상의 이득이 될 수 있습니다.
모바일 룰렛 이벤트가 제공하는 2가지 현실적인 이점
QR 스탬프 투어의 마지막 단계에 모바일 룰렛 이벤트를 결합했을 때, 주최 측은 어떤 구체적인 이점을 얻을 수 있을까요?
1. 참여 동기 부여 및 기대감 형성
모든 참가자에게 동일한 기념품을 제공하는 것보다, '혹시 나에게 더 좋은 경품이 당첨될까?' 하는 기대감은 이벤트 참여의 재미와 동기를 더할 수 있습니다. 스탬프를 모으는 과정을 거친 후 얻는 보상이기 때문에, '꽝'이 나오더라도 참여 경험 자체에 대한 부정적인 감정은 줄어들고, 좋은 경품에 대한 기대감이 행사 전반에 활기를 더하는 효과를 줍니다.
2. 한정된 예산의 효율적인 운영
이것이 룰렛 이벤트의 가장 큰 현실적인 장점입니다. 한정된 예산으로 모든 참가자에게 만족스러운 선물을 제공하기는 어렵습니다. 하지만 룰렛을 활용하면, 소수의 참가자에게 더 가치 있는 경품을 집중적으로 제공하고 나머지 참가자들에게는 작은 참여상(예: 모바일 할인쿠폰)을 주는 방식으로 전체 리워드 예산을 훨씬 더 효율적으로 운영할 수 있습니다. 이는 적은 비용으로도 이벤트 전체의 매력도를 높이는 효과적인 전략이 될 수 있습니다.
스탬프 투어와 룰렛, 실제 현장에서는 어떻게 활용될까요?
이론적인 장점을 넘어, 실제 브랜드 행사에서는 룰렛 기능이 결합된 메이크뷰 모바일 스탬프 투어가 어떻게 활용되고 있을까요? 이제 많은 분들이 아실 만한 두 가지 사례를 통해, 그 아이디어를 좀 더 구체적으로 살펴보겠습니다.
1. 다이슨 팝업스토어: 제품 경험'과 현장 수령 리워드의 시너지
글로벌 브랜드 다이슨은 신제품 체험 팝업스토어에서 참가자들의 적극적인 제품 경험을 유도하기 위해 메이크뷰의 스탬프 투어를 활용했습니다. 참가자들은 각 체험존에서 미션을 완료하고 스탬프를 모은 뒤, 최종적으로 모바일 룰렛 이벤트에 참여할 수 있었습니다.
리워드 및 지급 방식: 룰렛의 경품으로는 사람들의 소장 욕구를 자극하는 실제 다이슨 헤어 스타일링 제품과 특별 제작된 스크런치 등이 포함되었습니다. 당첨된 경품은 현장에서 바로 수령할 수 있도록 하여, 참가자들은 룰렛의 즐거움과 함께 실제 경품을 손에 넣는 기쁨까지 즉시 누릴 수 있었습니다. 이는 이벤트 만족도를 극대화하고, 현장 분위기를 더욱 뜨겁게 만드는 데 기여했습니다.
2. 롯데월드 신년 축제: '모바일 리워드'로 대규모 인원도 효율적으로 운영
대규모 인파가 몰리는 롯데월드 신년 축제에서는 넓은 파크 곳곳을 탐험하도록 유도하고, 운영 효율을 높이는 것이 중요했습니다. 모바일 스탬프 투어 완료 후 참여하는 룰렛 이벤트는 이에 대한 효과적인 해결책이었습니다.
리워드 및 지급 방식: 롯데월드는 룰렛 경품으로 모든 연령대가 좋아하는 캐릭터 IP를 활용한 '모바일 배경화면'을 제공했습니다. 가장 큰 특징은, 당첨된 배경화면을 현장에서 수령하기 위해 줄을 설 필요 없이, 룰렛 결과 화면의 버튼을 통해 즉시 스마트폰으로 다운로드할 수 있도록 한 것입니다. 이 방식은 대규모 행사에서 발생할 수 있는 경품 지급의 혼잡함을 없애고, 운영 인력의 부담을 획기적으로 줄여주었습니다.
성공적인 '룰렛 경품 이벤트' 기획을 위한 실무 팁
스탬프 투어와 연계한 룰렛 이벤트를 성공적으로 기획하기 위해 몇 가지 고려하면 좋은 팁들이 있습니다.
매력적인 경품 구성법: 타겟 고객의 선호도를 고려하여 '꽝 없는 룰렛'(예: 모두에게 할인쿠폰 제공)과 소수의 가치 있는 경품(예: 주력 상품, 특별 굿즈)을 적절히 섞어 구성하면 참여율과 만족도를 모두 높일 수 있을 거라 생각합니다.
공정한 당첨 확률 설정: 너무 낮지도, 너무 높지도 않은 적절한 당첨 확률을 설정하여 참가자들의 신뢰를 얻고 기대감을 유지하는 것이 중요합니다. (메이크뷰 시스템에서는 이러한 확률 설정을 간편하게 조정할 수 있습니다.)
명확한 고지와 투명한 운영: 이벤트 시작 전 경품 내용과 수량, 참여 방법 등을 명확히 고지하여 투명성을 확보하는 것이 중요합니다. 이는 불필요한 오해나 불만을 줄이는 데 도움이 됩니다.
모바일 스탬프 투어 리워드, 이제 예산과 재미를 모두 고려하여 설계하세요!
룰렛 이벤트 기능이 결합된 모바일 스탬프 투어는 한정된 예산 안에서 참가자 만족도와 이벤트 참여 재미를 높이는 매우 효과적이고 현실적인 전략입니다. 스탬프를 모으는 '참여 과정'과 룰렛을 돌리는 '보상에 대한 기대감'을 함께 제공하여, 참가자들에게 긍정적인 경험을 선사해보는 것은 어떨까요?
